Une stratégie marque employeur désigne l'ensemble des actions mises en place par une entreprise pour construire, diffuser et piloter son image de marque en tant qu'employeur auprès des candidat.e.s comme de ses équipes en poste. Elle repose sur une promesse employeur clairement définie, des personas ciblés, des canaux adaptés et des contenus authentiques.
Pourquoi structurer cette démarche maintenant ? Parce que 82 % des talents affirment que la façon dont une entreprise se présente sur Welcome to the Jungle a influencé leur choix d'employeur (source interne Welcome to the Jungle). Une marque employeur forte ne se construit pas en quelques semaines. Elle se planifie, s'organise et se déploie de façon méthodique. Voici les 5 étapes clés pour passer de l'intention à l'impact.
Une stratégie marque employeur, c'est le plan structuré qui guide la façon dont une entreprise communique sur ce qu'elle est en tant qu'employeur. Elle englobe :
Sans cette structure, la marque employeur reste un concept flou difficile à piloter, impossible à évaluer.
Construire sa marque employeur de façon intuitive, au fil de l'eau, c'est prendre le risque de diffuser des messages inconsistants et de passer à côté des profils que vous cherchez précisément à convaincre.
Un plan marque employeur structuré produit des effets mesurables :
Sur Welcome to the Jungle, les entreprises qui déploient une vitrine marque employeur complète obtiennent en moyenne deux fois plus de réponses de la part des talents les plus engagés.
L'EVP — Employee Value Proposition, ou promesse employeur est le socle de toute stratégie marque employeur sérieuse. Elle répond à une question simple : pourquoi quelqu'un choisirait-il de rejoindre votre entreprise plutôt qu'une autre, et d'y rester ?
Une EVP solide repose sur cinq dimensions :
Comment la construire ? En partant de l'interne : entretiens avec des collaborateurs et collaboratrices, enquêtes d'engagement, ateliers avec les managers. L'EVP ne s'invente pas, elle se révèle.
Avec Welcome to the Jungle : Welcome Employer Brand vous permet de structurer votre vitrine employeur à partir de vos contenus existants. L'IA en construit une première version en quelques minutes que vous enrichissez et personnalisez ensuite à votre rythme.
Une marque employeur qui s'adresse à tout le monde ne parle à personne. Pour être efficace, votre stratégie doit cibler des profils précis ce que l'on appelle des personas candidats.
Un persona candidat, c'est le portrait-type d'une personne que vous cherchez à recruter. Il comprend :
Conseil pratique : croisez vos données RH : profils de vos meilleurs éléments, taux de rétention par poste avec des entretiens qualitatifs. Vous identifierez rapidement deux à quatre personas prioritaires.
Avec Welcome to the Jungle : Welcome Sourcing vous donne accès à plus de 20 millions de talents. Affinez vos cibles selon des critères fins : secteur, compétences, localisation, profils similaires pour valider vos personas avec des données réelles, pas des suppositions.
Une fois l'EVP posée et les personas identifiés, il s'agit de choisir où diffuser votre marque employeur. Les canaux ne manquent pas, le risque, c'est de s'éparpiller.
| Canal | Usage privilégié |
|---|---|
| Plateforme emploi (ex. Welcome to the Jungle) | Visibilité auprès de candidats actifs et passifs |
| Notoriété RH, personal branding des managers | |
| Site carrières | Ancrage SEO, conversion des visiteurs en candidats |
| Instagram / TikTok | Culture d'entreprise, attractivité des jeunes profils |
| Glassdoor | Gestion de la réputation employeur |
Comment choisir ? Partez des canaux que vos personas utilisent réellement. Un profil tech de 28 ans ne cherche pas un emploi de la même façon qu'un cadre dirigeant de 45 ans.
Avec Welcome to the Jungle : votre vitrine sur Welcome to the Jungle vous place au contact de 500 000 talents actifs, avec la possibilité de déployer vos contenus marque employeur à chaque point de contact : messages de sourcing, fiches de poste, profil entreprise. Découvrez Welcome Employer Brand.
La marque employeur ne se raconte pas, elle se montre. Les contenus que vous produisez : photos, vidéos, articles, témoignages sont les preuves concrètes de votre EVP.
Sans eux, votre promesse reste abstraite.
Les formats qui fonctionnent le mieux :
L'authenticité prime sur la perfection technique. Un témoignage sincère filmé sur smartphone convaincra davantage qu'une vidéo corporate sans âme.
Pensez également à l'axe de la transparence salariale : de plus en plus de talents attendent une visibilité sur les rémunérations dès la prise de contact. Welcome to the Jungle a développé sa propre méthode sur la transparence salariale — un levier puissant pour renforcer la confiance des candidats.
Avec Welcome to the Jungle : les équipes éditoriales et de production de Welcome to the Jungle ont réalisé plus de 20 000 tournages pour leurs clients. Elles accompagnent les entreprises dans la création de contenus qui reflètent vraiment leur culture — photos, vidéos, articles de fond. Voir les offres de production.
Déployer une stratégie marque employeur sans la mesurer, c'est naviguer sans boussole. Pourtant, c'est l'étape la plus souvent négligée.
Voici les KPI à suivre, organisés par objectif :
Attractivité
Engagement
Conversion
Rétention
À quelle fréquence ? Mesurez chaque mois les indicateurs d'attractivité, chaque trimestre les indicateurs de rétention.
Avec Welcome to the Jungle : votre espace Welcome Employer Brand vous donne accès à des données de performance en temps réel : impressions, taux de clic, pages vues, candidatures. Datashake, par exemple, a généré 850 000 impressions en 2024 et atteint un taux de candidatures de 30 %, soit deux fois la moyenne de la plateforme. Découvrez leur histoire.
Avant de vous lancer, quelques pièges à connaître :
Qu'est-ce qu'une stratégie marque employeur ?
Une stratégie marque employeur est le plan structuré qui définit comment une entreprise construit et communique son image en tant qu'employeur auprès des candidats et de ses équipes en poste. Elle repose sur une EVP clairement définie, des personas ciblés, des canaux de diffusion adaptés et des contenus authentiques.
Comment construire sa marque employeur quand on n'a pas de budget dédié ?
Commencez par l'interne : mobilisez vos collaborateurs et collaboratrices comme ambassadeurs, produisez des contenus simples (témoignages écrits, photos d'équipe) et concentrez-vous sur un ou deux canaux prioritaires. La cohérence et l'authenticité comptent davantage que le volume.
Comment déployer sa marque employeur sur les plateformes d'emploi ?
Sur une plateforme comme Welcome to the Jungle, le déploiement passe par la création d'une vitrine employeur complète : présentation de la culture, photos et vidéos des équipes, valeurs, témoignages. L'IA de Welcome Employer Brand vous aide à construire cette vitrine à partir de vos contenus existants, en quelques minutes.
Quels sont les indicateurs clés d'une marque employeur efficace ?
Les principaux KPI sont : le taux de candidatures par offre, le taux de réponse aux approches de sourcing, le taux de visite de la page employeur, le score d'engagement collaborateurs et le taux de turnover à 6 et 12 mois.
Combien de temps faut-il pour voir les résultats d'une stratégie marque employeur ?
Les premiers effets sur l'attractivité : candidatures, visibilité se font généralement sentir dans les 3 à 6 premiers mois. L'impact sur la rétention et l'engagement collaborateurs se mesure sur un horizon de 12 à 18 mois.
Bâtir une stratégie marque employeur solide ne nécessite pas des mois de travail préparatoire. Il suffit de partir de ce qui existe déjà : votre culture, vos collaborateurs, vos valeurs.
Posez-vous trois questions simples :
Les réponses sont le point de départ de votre EVP et donc de toute votre stratégie.