Comment Carrefour capitalise sur sa vitrine Welcome to the Jungle pour mettre en avant la diversité de +300 métiers

A leur arrivée sur la plateforme en 2018, la stratégie de Carrefour sur Welcome to the Jungle était centrée sur un objectif en particulier : atteindre de nouvelles cibles IT, digital et e-commerce. Leurs équipes souhaitent valoriser leurs projets en data, par exemple celui de la lutte contre le gaspillage alimentaire pour accroître leur visibilité auprès de ce type de candidat·es et ainsi accélérer leurs recrutements de data scientist, data analyst, product owner.... L’objectif était surtout de montrer que Carrefour pouvait être une entreprise potentielle dans la recherche d’emploi pour ce type de cible, en montrant les cas pratiques et projets de mise en application sur lesquels ils pourraient être amenés à travailler. Pour toucher cette cible plus jeune et montrer tout le dynamisme et la diversité des métiers d’une entreprise du CAC 40, leur page sur Welcome to the Jungle a aussi été le moyen idéal de mieux faire connaître les possibilités offertes aux jeunes talents. Un onglet dédié sur la vitrine intitulé “Espace Jeunes” met ainsi en avant les Graduates Programmes, parcours visant à former les futurs leaders au sein du groupe, mais également le parcours Futur Entrepreneur, ou encore les VIE, stages ou alternances.

Depuis, la philosophie a évolué car ces recrutements sont plus aisés grâce à la visibilité obtenue. L’évolution de la cible du site Welcome to the Jungle a permis à Carrefour de suivre ce développement et de toucher une audience plus large. Désormais, c’est la diversité des métiers au sein du groupe (+300) et les opportunités de construction de carrière qui sont mises en avant.

La page Vitrine de Carrefour comporte de nombreuses vidéos et photos, pour mettre en avant les équipes et la diversité des métiers au sein du groupe. L’onglet “Métiers” permet de détailler l’ensemble des opportunités au sein du groupe, que cela soit en magasin, en supply chain, au siège, en franchise… Ces onglets sur mesure permettent aux futurs talents de découvrir des parcours et des opportunités.

La page Welcome to the Jungle a également permis de mieux visualiser et comprendre l’impact de la culture d’entreprise sur les recrutements. Les équipes ont ainsi analysé la manière dont un Graduate allait chercher la vision internationale de Carrefour, et les opportunités d'aller dans d'autres pays pour le parcours de formation. Ou encore comment d’autres candidat·es, expert·es dans leur métier, étaient attiré·es par la façon dont ce métier était exercé chez Carrefour. Pour d’autres encore, c’est leur culture de formation, de carrière ou de rémunération qui faisaient mouche. Des données intéressantes et utiles pour de futures stratégies de recrutement. Une section “Questions Réponses” permet d’expliciter le processus de recrutement afin que les candidats ou futurs candidats arrivent le mieux préparés possibles. Ils peuvent également en savoir plus sur la politique de rémunération, de formation ou encore l’intégration dans la section “Vous Chez Carrefour”.

Et au bilan ? Les chiffres parlent d’eux-mêmes avec +170 000 pages vues sur la vitrine de Carrefour, les résultats sont au rendez-vous. Et cela se ressent dans les candidatures, puisque plus de 7000 offres d'emploi ont été publiées, avec un taux de clic de plus de 25 % sur le bouton "Postuler". Les équipes ont constaté que selon les moments, certains onglets sont plus regardés que d'autres. En début d'année par exemple, l’onglet Graduates Programmes a particulièrement du succès, en raison de la période de recrutement. Mais outre la diversification de ses cibles et l’angle digital, un des objectifs du distributeur en modifiant sa vitrine sur Welcome to the Jungle était de mieux afficher l'ensemble de ses métiers et de ses secteurs d'activité. Carrefour souhaitait aussi mettre en valeur un maximum d’éléments en lien avec la culture d'entreprise, les valeurs, la formation, la carrière, la rémunération, la qualité de vie au travail et tout ce que l’entreprise peut offrir. Pari réussi.